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企鹅电竞宣布退市,两个月后将停运!行业老三为何黯然离场?

文章作者:佚名 人气:发表时间:2023-11-21 09:40:12
4月7日,企鹅电竞发布退市公告表示,由于业务发展策略的变更,企鹅电竞相关产品包括企鹅电竞网页端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序以及“企鹅电竞直播助手”(包括其网页端、App端、PC端),将于6月7日23时59分终止运营。


“在纯粹的游戏直播赛道上,无须三个同质化、同背景的玩家左右互搏,此前虎牙、斗鱼与企鹅电竞的合并就带有这种目标。”分析师张书乐认为,作为“行业老三”,企鹅电竞缺乏必要的生长空间,与强者融合是最佳的“投资保全”方案,但失去了这样的可能性后,运营下去的必要性也就成了鸡肋。

“命途多舛”的企鹅电竞

据了解,企鹅电竞的退市早有预兆。上个月,企鹅电竞将要退市的传闻闹得沸沸扬扬之际,企业电竞方面就曾发布公告称,3月11日—5月31日期间,企鹅电竞将携手微信视频号共建游戏内容生态,诚邀企鹅电竞新老游戏主播入驻微信视频号,在视频号及企鹅电竞联动开播,享受流量奖金双激励。

与此同时,企鹅电竞清退大主播的消息,也让外界纷纷认为这是企鹅电竞在向视频号导流,调整业务重心。

背靠腾讯系天然的内容生态矩阵、拥有《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟》等游戏直播版权、腾讯系社交平台和门户网站的引流,含着“金钥匙”出身的企鹅电竞曾被外界寄以厚望。

但在独立分析师张书乐看来,企鹅电竞被腾讯当成一个“试试没大错”的非中心任务。

即便如此,企鹅电竞也曾被视为斗鱼、虎牙合并计划中的重要桥梁。2020年10月,原本腾讯将以“企鹅电竞”品牌经营的游戏直播业务以总价5亿美元转让给斗鱼并深化业务合作,从而将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。

不过,在2021年7月,虎牙与斗鱼的合并计划被喊停,企鹅电竞的转让计划搁浅。当时国家市场监管总局指出,虎牙和斗鱼合并后的直播市场份额合计超过70%,将形成垄断局面,不利于市场公平竞争、可能减损消费者利益,也不利于网络游戏和游戏直播市场规范健康持续发展。

合并计划搁浅一个月后,有媒体报道称腾讯 IEG(互动娱乐事业群)宣布了一系列部门和人员调整,游戏直播业务部被撤销,相关组织及团队平移至企鹅电竞产品中心、IEG战略管理中心等。

这也让外界认为一度以为“企鹅电竞即将重启”。不过,当时腾讯方面回应,企鹅电竞一直处于稳定运营中,并非新成立的团队,关于重启及复活的相关传言并不属实。

“内耗”与“ 追兵”

在企鹅电竞宣布退市之后,游戏直播赛道格局再次发生变化,此前经历了“千播大战”到虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三足鼎立”,再到如今斗鱼、虎牙两强争霸。

值得注意的是,此前被撤销的游戏直播业务部,其主要任务便是平衡虎牙、斗鱼和企鹅电竞三家的内耗,限制平台之间“天价”挖角主播的行为。

如今,随着企鹅电竞的退市、游戏直播业务部的撤销,在一定程度上,也意味着营收结构高度一致的斗鱼与虎牙将重新站上“擂台”近身肉搏。

数据显示,2021年虎牙总收入为113.51亿元,同比增长4%,净利润为5.83亿元,同比下滑33.9%;斗鱼去年总营收达91.65亿元,同比下滑4.5%,全年净亏损6.202亿元,上年净利润为4.1亿元。

在赛事版权上,2022年1月,虎牙以20亿拿下5年LPL(英雄联盟职业联赛)独播权。斗鱼则减少了在顶级电竞赛事版权方面的采买。据不完全统计,斗鱼2021年已经累计推出了超过300场自制赛事,较2020年全年增加60%。

“大型赛事是完全沉浸式的体验,用户和主播的互动变得少,反而影响了付费意愿。我们希望通过创新的运营手段来改善投资回报率”,斗鱼管理层在财报发布后的电话会议上表示,“平台决定采用选择性的赛事采买策略,充分评估每一个赛事版权的流量和变现端可实现的价值,最终确定版权的价格。”

斗鱼管理层在财报电话会议上指出,未来决定采用选择性的赛事采买策略,但并不代表会对平台内容的投入减少,将会持续深入与游戏厂商合作。虎牙管理层则在电话会议上表示,今年将会在内容产品层面持续投入,在覆盖多项主流赛事的同时,加强自制内容。

然而,斗鱼与虎牙更强劲的对手是来自于长短视频平台的跨界选手。比如,B站正式获得中国2020年全球总决赛至2023年季中冠军赛直播平台领域独家版权;快手游戏直播月活用户早在去年5月便已超过2.2亿,游戏短视频月活用户突破3亿。

有业内人士分析,快手、抖音、B站等长短视频平台也在不断整合游戏直播业务,特别是快手、抖音短视频平台能够通过直播带货将流量转化效益,进行持续输血,而非游戏直播平台高度依赖礼物打赏收入,“如果游戏直播平台再寻找不到增量业务或者新的‘护城河’,游戏直播平台的生存空间将被进一步压缩”。

对此,张书乐认为,游戏直播作为直播兴起的起点,自身的垂直特征让其缺少拓展空间,也和直播带货等当下主流盈利手段有一定隔阂。但这一赛道并非不可为,其发展方向是以直播作为接入点,在上下游,即游戏电竞推广、衍生,电子竞技赛事体育化等领域挖掘更多的增值服务。


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